Artículos etiquetados con: publicidad

09 Ene 12

¿Para qué sirve la publicidad?

La publicidad comunica los objetivos de Marketing de los anunciantes a audiencias deseadas, cumple una función informativa, una función recurrente (recauda fondos, brinda apoyo a una causa, etc.) y predispone a una persona a comprar un producto

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¿Cual es el ciclo de la publicidad?

  1. Existe una necesidad: anunciante
  2. Creación y planificación de su difusión
  3. Difusión: medio
  4. Recepción: audiencia David Oglivy, el gran gurú de la publicidad dijo: "Los publicitarios que ignoran la investigación, son tan peligrosos como los generales que no tienen en cuenta las señales del enemigo."
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05 Oct 11

Algo de historia de la Publicidad

Algo de historia de la Publicidad

En el siglo XII tenemos constancia de la existencia de pregoneros y juglares (que atraían y distraían a la gente). Era publicidad colectiva de la que se beneficiaban todos. En 1258 había unos 400 pregoneros en París (entre sus labores estaban probar y vino y recomendarlo) y tenían una considerable reputación. Incluso la tradición subsistió hasta el siglo XVII. En la España de 1445 el pregonero oficial de Barcelona era Bernardo

Calafat, según consta en un dietario, en el que el susodicho anunciaba un concurso con ballesta.

En Inglaterra, en el siglo XIII, se popularizaron los letreros con ilustraciones en la puerta de las posadas o tabernas. En Francia se populariza en el siglo XV, en el que Luis XIV regulaba el tamaño y número de dichos letreros. En España este tipo de publicidad no apareció hasta bien entrado el siglo XV, y se vio por primera vez en los hostales catalanes (era la zona más cercana a Europa). Posteriormente se extendieron por el resto de España.

Los primeros carteles propiamente dichos se hicieron en Inglaterra. El primero corrió a cargo de William Caxton y lo hizo en 1480. El primer cartel ilustrado de la historia se realizaría poco después, en 1482, y fue realizado por el francés Jean Du Pre en la calle Saint Jaques de París.

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12 May 11

Publicidad Online y las Conversiones, Define tu Estrategia

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Ayer estaba hablando con un cliente que se había gastado la friolera de más del 1.000 € en Adwords, eso para una pyme de 2 personas me parece una barbaridad y a él también. Sin embargo estaba convencido que era necesario pero me preguntaba como podía estar completamente seguro.

Se puede entrar a repasar en profundidad Google Analytics y Google Adwords y buscar motivos estadísticos suficientes para justificar todas las visitas que se han realizado, incluso relacionarlo con el gran incremento de llamadas que han tenido en el último mes.

Sin embargo, ¿se justifica realmente todo el dinero gastado? Mi respuesta es NO. Necesitan conversiones.

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10 May 11

¿Le Toca Morder a Microsoft?

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Se define la publicidad comparativa (Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.) como “aquélla en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos” , y en ella se plantea el mismo problema que anteriormente. En la regulación que se hacía en la Ley general de publicidad se decía que es ilícita la publicidad comparativa “cuando no se apoye en características esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos, o de limitada participación en el mercado”, a lo que la Ley de competencia desleal añadía la “exceptio veritatis”.

En este supuesto, a diferencia de lo que ocurre en la publicidad denigrante, el artículo 6 bis de la Ley 39/2002 mantiene la excepción y señala expresamente en el punto 2 del citado artículo que la comparación estará permitida si se realiza entre bienes o servicios con la misma finalidad o que satisface las mismas necesidades, siempre que se realice de un modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativa de los bienes o servicios entre las cuales podrá incluirse el precio. La conclusión a la que llegamos en este punto se asemeja a lo que ya hemos dicho, pues entendemos que en materia de consumidores la publicidad comparativa estaría prohibida en cualquier caso (lo dijera expresamente la Ley o no) cuando produzca engaño en el receptor del mensaje, dado que la interpretación de la publicidad se realiza de acuerdo con la interpretación del consumidor medio.

Está claro que este tipo de campañas son generadoras de mucho ruido, ya que afectan directamente a los valores intrínsecos de los productos y a la percepción que de ellos queda en el público objetivo, llegando a convertirse un spot en un video viral con toda la fuerza.

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