Tony Montón

Tony Montón

Cuando en 1974 conocí una agencia de publicidad por dentro descubrí que esta profesión engancha de tal manera, que es muy difícil escaparse de sus brazos.

Durante estos años te das cuenta de que estudiar el producto, conocerlo y amarlo tanto o más que el propio fabricante es fundamental para realizar un buen ejercicio de presentación al consumidor.

Algunos clientes para los que he trabajado atestiguan mi entrega a la colaboración entre ambos.

Seguros: Enesa, Agroseguro, Caser, Aegon, Cesce…

Consumo: Ivarte, ITT, Standard Eléctrica, Macro, Kommerling, Avidesa, Telefónica, Gonzalez Byass, Azulejos Peña, Prinsa, Cederroth ibérica, Dentabrit, Salvelox, Salveped, Leco, Terrazos Ven, Trow Ibérica, Nanta, Fadema,…

Organismos Oficiales: Alimentos de España, Ministerio de Hacienda, Ministerio de Agricultura, From, Coam…

  • 1974 a 1978, en RASGO Publicidad como realizador
  • 1978 a 1979, Dos Estudio Publicidad realizador y director de arte
  • 1979 a 1996, Director de Arte, Director Creativo y de Producción en Concepto Staff de Publicidad
  • 1996 a 2001, Director Creativo y de Producción en Hélade Comunicación.
  • 2001 a 2008, Creativo Freelance.
  • Desde 2008, Creativo en Taiko Solutions y Creativo Freelance

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18 Ene 11

Identidad Corporativa (I)

La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir a una empresa u organización de las demás.

Identidad Corporativa (I)

Su misión es, diferenciar y asociar ciertos signos con determinada organización y significar, connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa.

Los elementos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:

  • Lingüístico.  El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.
  • Icónico.  Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca pasa por la heráldica y asume una función más institucional, con lo cual se define su doble carácter significativo: la marca en su función comercial (marketing), e institucional (imagen pública).
  • Cromático. Consiste en el color, o los olores, que la empresa adopta como distintivo emblemático.
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25 Ene 11

Identidad corporativa (II)

¿Es necesaria para una empresa?

Identidad Corporativa

Es un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de una empresa u organización, una comunicación visual sin ambigüedades.

Es un aglutinador que mantiene unida a la empresa u organización, es una mezcla de estilo y estructura, que afecta lo que haces, donde lo haces y como explicas lo que haces.

Todo lo que una empresa tiene, hace y dice es expresión de la Identidad Corporativa.

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10 May 11

¿Le Toca Morder a Microsoft?

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Se define la publicidad comparativa (Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.) como “aquélla en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos” , y en ella se plantea el mismo problema que anteriormente. En la regulación que se hacía en la Ley general de publicidad se decía que es ilícita la publicidad comparativa “cuando no se apoye en características esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos, o de limitada participación en el mercado”, a lo que la Ley de competencia desleal añadía la “exceptio veritatis”.

En este supuesto, a diferencia de lo que ocurre en la publicidad denigrante, el artículo 6 bis de la Ley 39/2002 mantiene la excepción y señala expresamente en el punto 2 del citado artículo que la comparación estará permitida si se realiza entre bienes o servicios con la misma finalidad o que satisface las mismas necesidades, siempre que se realice de un modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativa de los bienes o servicios entre las cuales podrá incluirse el precio. La conclusión a la que llegamos en este punto se asemeja a lo que ya hemos dicho, pues entendemos que en materia de consumidores la publicidad comparativa estaría prohibida en cualquier caso (lo dijera expresamente la Ley o no) cuando produzca engaño en el receptor del mensaje, dado que la interpretación de la publicidad se realiza de acuerdo con la interpretación del consumidor medio.

Está claro que este tipo de campañas son generadoras de mucho ruido, ya que afectan directamente a los valores intrínsecos de los productos y a la percepción que de ellos queda en el público objetivo, llegando a convertirse un spot en un video viral con toda la fuerza.

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05 Oct 11

Algo de historia de la Publicidad

Algo de historia de la Publicidad

En el siglo XII tenemos constancia de la existencia de pregoneros y juglares (que atraían y distraían a la gente). Era publicidad colectiva de la que se beneficiaban todos. En 1258 había unos 400 pregoneros en París (entre sus labores estaban probar y vino y recomendarlo) y tenían una considerable reputación. Incluso la tradición subsistió hasta el siglo XVII. En la España de 1445 el pregonero oficial de Barcelona era Bernardo

Calafat, según consta en un dietario, en el que el susodicho anunciaba un concurso con ballesta.

En Inglaterra, en el siglo XIII, se popularizaron los letreros con ilustraciones en la puerta de las posadas o tabernas. En Francia se populariza en el siglo XV, en el que Luis XIV regulaba el tamaño y número de dichos letreros. En España este tipo de publicidad no apareció hasta bien entrado el siglo XV, y se vio por primera vez en los hostales catalanes (era la zona más cercana a Europa). Posteriormente se extendieron por el resto de España.

Los primeros carteles propiamente dichos se hicieron en Inglaterra. El primero corrió a cargo de William Caxton y lo hizo en 1480. El primer cartel ilustrado de la historia se realizaría poco después, en 1482, y fue realizado por el francés Jean Du Pre en la calle Saint Jaques de París.

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09 Ene 12

¿Para qué sirve la publicidad?

La publicidad comunica los objetivos de Marketing de los anunciantes a audiencias deseadas, cumple una función informativa, una función recurrente (recauda fondos, brinda apoyo a una causa, etc.) y predispone a una persona a comprar un producto

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¿Cual es el ciclo de la publicidad?

  1. Existe una necesidad: anunciante
  2. Creación y planificación de su difusión
  3. Difusión: medio
  4. Recepción: audiencia David Oglivy, el gran gurú de la publicidad dijo: "Los publicitarios que ignoran la investigación, son tan peligrosos como los generales que no tienen en cuenta las señales del enemigo."
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16 Ene 12

Por que existe el texto simulado en el diseño: Lorem Ipsum

"Neque porro quisquam est qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit..." "No hay nadie que ame el dolor mismo, que lo busque, lo encuentre y lo quiera, simplemente porque es el dolor."

Por que existe el texto simulado en el diseño: Lorem Ipsum

El famoso Lorem Ipsum es simplemente el texto de relleno de las imprentas y archivos de texto. Lorem Ipsum ha sido el texto de relleno estándar de las industrias desde el año 1500, cuando un impresor (N. del T. persona que se dedica a la imprenta) desconocido usó una galería de textos y los mezcló de tal manera que logró hacer un libro de textos especimen.

No sólo sobrevivió 500 años, sino que tambien ingresó como texto de relleno en documentos electrónicos, quedando esencialmente igual al original. Fue popularizado en los 60s con la creación de las hojas "Letraset", las cuales contenian pasajes de Lorem Ipsum, y más recientemente con software de autoedición, como por ejemplo Aldus PageMaker, el cual incluye versiones de Lorem Ipsum.

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