Su misión es, diferenciar y asociar ciertos signos con determinada organización y significar, connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa.

Los elementos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:

• Lingüístico.  El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.
• Icónico.  Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca pasa por la heráldica y asume una función más institucional, con lo cual se define su doble carácter significativo: la marca en su función comercial (marketing), e institucional (imagen pública).
• Cromático. Consiste en el color, o los olores, que la empresa adopta como distintivo emblemático.