Entender un poco más el SEO y usarlo para mejorar tu web (I)

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El SEO es una de esas palabras que da vueltas alrededor de Internet y que la mayoría de la gente no comprende. Es normal, no deja de ser un término técnico que se aplica normalmente a los que desarrollamos paginas web y a la gente de marketing.

Sin embargo creo que todo el mundo que tiene una pagina web debería tener el concepto básico claro, por lo menos para pedir a su desarrollador web que tenga el SEO en mente cuando programe su pagina web.

La definición concreta de SEO es Search Engine Optimization, es decir, optimización de tu pagina para que los motores de búsquedas como Google pueden leerla e indexarla mejor. 

El SEO es el principio de la estrategia de marketing de tu pagina web, por que empieza por definir las palabras claves y objetivos con lo cual es el primer paso a tomar cuando empiezas a definir la estructura y contenido de tu pagina web.

Comprende el SEO

Mucha gente piensa que el SEO solo se compone de colocar las palabras claves de tu web en todas partes y así salir más en buscadores, pero esa táctica está en desuso por que los buscadores ya tienen en cuenta estas tácticas y además las penalizan.

De hecho Google intenta programar a su buscador para que piense como un humano, por eso mismo, la mejor táctica SEO es la mejor táctica que se considera para las personas.

Por lo tanto, creo que lo mejor es definir una lista con las practicas más recomendables:

1. Coloca tu palabra clave principal en los titulares

La palabra o frase clave principal en una pagina web debería describir el tema principal de la pagina concreta y claramente. Para maximizar el efecto la frase debería estar colocada en la cabecera de la pagina principal. 

Cuando la gente está leyendo por encima lo primero que le atrae la atención es el titular, si tienen que pararse más de un segundo para entender el significado y relevancia es muy posible que simplemente se vayan de la pagina.

Usar las palabras claves en el titular ayuda a tus lectores y por eso Google lo recomienda y premia en las búsquedas.

2. Usa las negritas para las palabras claves

Otra manera de mostrar a los buscadores, y a los usuarios, que un contenido es importante es utilizar las negritas. Restringir el uso de las negritas a las palabras claves es además una practica que se debe utilizar de manera habitual. En todo caso, un uso exagerado de las negritas confunde al usuario y no utilizarlas en absoluto hace que el texto sea un bloque de texto que no se diferencia en ningún punto.

El objetivo es conseguir atraer la atención del lector al tema principal de la paginas, así que de nuevo, el SEO y lo que es más conveniente para el usuario van juntos.

3. Uso de listas

A los buscadores les encantan las listas de viñetas o bullets por que piensan que este contenido tiene una gran relevancia y las personas piensan igual.

Cualquier contenido puede convertirse de un bloque de texto a una lista corta de viñetas, esto ayuda al lector y a los buscadores a entender rápidamente el objetivo de la pagina.

4. Usar las palabras claves en enlaces

Algunos pueden decir que es mejor poner un "haz click aquí" como enlace por que los usuarios es más probable que entiendan claramente este texto. Seguramente es bastante cierto, sin embargo creo que es más apropiado para landing pages y emails pero no se aplica igual a todos los sitios web. Si usas muchas veces "haz click aquí" es muy probable que el usuario termine ignorando este enlace. Por lo tanto es mucho más apropiado usar las palabras claves en los enlaces por que llaman la atención al objeto de la pagina y si el usuario ya está interesado en la pagina por que has incluido la palabra clave en el titular es muy probable que haga click en el enlace.

5. Utilizar la palabra clave al principio de los titulos

Cada una de las paginas web de tu sitio web puede tener un titulo diferente. El titulo de una pagina web es el texto que aparece como titulo de ventana en tu navegador cuando estás navegando por una pagina en concreto.

La mayoría de los diseñadores no le dan mucha importancia a estas etiquetas sin embargo poder el titulo de la pagina con facilidad invita al lector a visitarla. Además el titulo aparece en casos como:

  • Titulo de la ventana del navegador
  • Titulo de la pestaña del navegador
  • En los resultados de una búsqueda en Google
  • En los aplicaciones que mandan Tweets
  • Al compartir en Facebook

Escribir buenos títulos mejora la usabilidad de la pagina y por lo tanto mejora la experiencia del usuario. Los buscadores también lo agradecerán.

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